Inspiracje

Chanel - historia marki

Chanel to legendarna marka świata mody kojarząca się dziś przede wszystkim z dwiema osobami: jej założycielką Coco Chanel i Karlem Lagerfeldem — dyrektorem artystycznym firmy od 1983r.

Gabrielle Coco Chanel uważała funkcjonalność za naczelną cechę mody kobiecej XX wieku. Odrzucając zbędne ozdoby i adaptując męskie fasony stworzyła modę wygodną i praktyczną, kreując zupełnie nowy styl w damskiej modzie. Sama, często na przekór obyczajom, wkładała spodnie i koszulę swojego partnera, i tak ubrana jeździła konno wzbudzając powszechną niechęć i zniesmaczenie. Swoboda ruchów, wygoda i przyjemność stały się naczelnymi cechami stylu kreowanego przez projektantkę.

Gabrielle wychowywała się w sierocińcu na francuskiej prowincji, gdzie poszukiwała inspiracji w otaczającym ją świecie skromnych sióstr klasztornych. Jej pierwsze projekty to proste nakrycia głowy — zupełnie inne od królujących w tamtych czasach kapeluszy ozdobionych olbrzymimi piórami i ogromem błyskotek. Po sukcesie jaki odniosła ta kolekcja — Coco rozpoczęła szycie ubrań, równie prostych i zwyczajnych, co kapelusze. Już podczas I wojny otworzyła swoje pierwsze butiki w Deauville oraz Biarritz.

Chanel jako pierwsza wykorzystała dżersej do uszycia strojów codziennych dla kobiet. Klasycznym strojem lansowanym przez nią była jednokolorowa spódnica zestawiona z pulowerem oraz białą wizytową bluzką, ozdobiona jedynie apaszką lub skromną biżuterią, nadającą jej właścicielce wygląd skromnej uczennicy.

Projektantka zrobiła furorę zaprojektowaną przez siebie w latach 20. prostą sukienką zwaną „małą czarną”. Uwolniła tym samym kobiece garderoby od całego balastu błyskotek, piór i innych ozdób, które powodowały, że stroje kobiece choć efektowne — były niezwykle mało praktycznie i koszmarnie niewygodne. „Mała czarna” jest dziś źródłem inspiracji niemal wszystkich couturierów. Magazyn Vogue przyrównał ją do Forda, ponieważ jak on jest prosta, praktyczna, ma piękną linię i można ją wszędzie spotkać, a jednocześnie świetnie dopasowuje się do potrzeb noszącej ją kobiety.

Coco Chanel chciała tworzyć dla wszystkich, nie tylko dla celebrities. W praktyce nie było to takie oczywiste, bo kreacje z jej metką osiągały niebagatelne sumy, a zmysł biznesowy projektantki szybko uświadomił jej, że ekskluzywność zdecydowanie przewyższa faktyczną wartość rynkową towaru.

Na przełomie lat 50 i 60 powstał legendarny kostium Chanel — uchodzący dziś za kwintesencję jej stylu. Był to klasyczny kostium z tweedu lub bukli, z prostym żakietem bez kołnierza, którego brzegi wykończone są plecioną taśmą pasmanteryjną, zapinany na złote guziki lub łańcuszki, w komplecie z lekko rozszerzaną czteroklinową spódnicą za kolana — uniwersalny kobiecy strój na każdą okazję.

Wiele lat potem następca Chanel — Karl Lagerfeld unowocześnił klasyczny kostium — skracając spódnicę, zwężając żakiet i łącząc go z kusymi, odsłaniającymi pępek bluzeczkami. Wprowadził także lśniące kolory i gustowne dodatki.

Od 1983r. dyrektorem artystycznym firmy jest Karl Lagerfeld, który zachowując podstawowe i rozpoznawalne cechy stylu marki, nadał jej nowoczesnego i świeżego wizerunku. Wiele projektów Chanel Karl przetworzył i skomponował na nowo — ulubione perły Chanel zyskały nowe imponujące rozmiary, podobnie jak eleganckie wieczorowe torebki. Tweed zastąpił leginsy i gustowne berety. Zamiłowanie projektantki do aktywnego trybu życia wyraża się teraz poprzez deski do surfingu i snowboardy sprzedawane pod marką Chanel.

Czy wiesz, że...?

• Coco Chanel spopularyzowała krótkie fryzury i opalone buzie. Kobieta chcąca uchodzić za damę musiała prezentować nieskazitelnie białą cerę, bowiem opalenizna uznawana była za przynależność do niższych warstw społecznych. To właśnie Chanel spopularyzowała sportowy tryb życia, wg którego ruch na świeżym powietrzu, witalność i opalenizna stały się ideami nowoczesnej kobiety.

• Najsłynniejsze perfumy świata to Chanel no.5. Stworzone w 1920r., rozsławione przez Marilyn Monroe, która na pytanie co ma na sobie nocą, odpowiedziała: „Kilka kropli Chanel No.5”.

• Coco Chanel nienawidziła Christiana Diora. Niechętna eksperymentom Chanel bardzo zjadliwie oceniła luksusową kolekcję nowej gwiazdy na firmamencie mody — Christiana Diora — opisując ją jako niepraktyczną i daleką od oczekiwań kobiet, samego zaś twórcę określając mianem homoseksualisty ubierającego płeć piękną jak transwestytów.

• Powstał film o Gabrielle Coco Chanel. W 2009r. na ekrany kin wszedł film o życiu Coco Chanel. Główną rolę zagra znana z „Amelii” francuska aktorka Audrey Tautou.

Źródła:
Historii Mody XX wieku wydawnictwo Konemann
Moda wydawnictwo Taschen
Moda dzisiaj wydawnictwo Taschen
Style.com